En esta red la clave está en aportar valor de manera constante, manteniendo un equilibrio entre mostrar quién eres y cómo puedes ayudar, porque no se trata de publicar cualquier cosa, sino de diseñar una estrategia de contenido basada en pilares que reflejen tus objetivos, valores y experiencia. 

A lo largo de mi experiencia, trabajando con líderes, profesionales y empresas que, al enfocarse en los pilares adecuados, han logrado captar la atención correcta y establecer relaciones de confianza. 

Hoy quiero compartirte cómo puedes definir esos pilares y algunas ideas prácticas para crear contenido que realmente conecte.

Para empezar, tus pilares de contenido son las categorías principales que guiarán tus publicaciones y reflejarán las áreas en las que quieres destacar. Estos deben estar alineados con tu propósito, tu audiencia y los temas en los que deseas posicionarte.

Por ejemplo, en mi caso, mis pilares incluyen:

• Educación en LinkedIn y visibilidad digital: Comparto tips, buenas prácticas y estrategias para profesionales que quieren destacar.
• Historias inspiradoras: Hablo de experiencias personales que conectan emocionalmente con mi audiencia.
• Casos de éxito y resultados: Muestro cómo he ayudado a mis clientes a alcanzar sus objetivos.
• Networking y relaciones estratégicas: Enfatizo la importancia de construir conexiones valiosas.

Definir estos pilares me ha permitido mantener un enfoque claro y coherente en mi contenido, evitando la dispersión y conectando mejor con mi audiencia.

¿Cómo puedes tú elegir tus pilares de contenido?

Piensa en tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu contenido? Tal vez sea atraer clientes, generar credibilidad en tu sector o aumentar tu red de contactos. Define metas claras y utilízalas como guía.

Conoce a tu audiencia: Investiga qué les interesa, qué desafíos enfrentan y qué tipo de contenido resuena con ellos. LinkedIn te ofrece métricas como interacciones, comentarios y clics que pueden ayudarte a entender qué temas generan más interés.

Encuentra el equilibrio entre tus valores y el valor que ofreces: Tus pilares deben tanto reflejar quién eres como el impacto que quieres generar. Por ejemplo, si eres consultor en sostenibilidad, puedes hablar sobre tendencias en el sector, casos prácticos de éxito y consejos para implementar estrategias sostenibles.

Una vez definidos tus pilares, es momento de convertirlos en contenido atractivo y relevante. Así puedes adaptar tus publicaciones para conectar con tu audiencia y posicionarte como referente en tu área, siguiendo con el ejemplo de un consultor en sostenibilidad aquí tienes ideas divididas en diferentes tipos de contenido:

1. Educativo

• 5 errores comunes que las empresas cometen al implementar estrategias de sostenibilidad (y cómo solucionarlos)
• Cómo convertir tu compromiso con la sostenibilidad en una ventaja competitiva
• Tendencias en sostenibilidad empresarial para 2025: ¿Estás listo para adoptarlas?

Comparte información práctica y datos respaldados para que tu audiencia pueda aplicar tus consejos en sus propias empresas o proyectos.

2. Inspirador

• El mayor desafío que enfrenté al asesorar mi primer proyecto de sostenibilidad y lo que aprenderé
• Cómo un pequeño cambio en la operación de una empresa generó un gran impacto ambiental
• Historias que demuestran que la sostenibilidad no solo es posible, sino rentable

Este tipo de contenido permite mostrar el lado humano y emocional de tu trabajo, conectando con quienes valoran el impacto positivo.

3. Demostrativo (Casos de éxito y resultados)

• Cómo ayudé a una empresa a reducir su huella de carbono en un 30% en 6 meses
• Resultados tangibles: La implementación de estrategias sostenibles aumentó un 15% la rentabilidad de un cliente
• Así diseñé un plan de sostenibilidad para una pyme que obtuvo reconocimiento internacional

Demuestra con datos específicos cómo tu trabajo genera resultados. Esto construye confianza y refuerza tu experiencia.

4. Interacción con tu audiencia

• ¿Qué es lo más difícil para ti al implementar prácticas sostenibles en tu empresa?
• Encuestas: ¿Qué crees que es más importante: Reducir las emisiones de carbono o mejorar la eficiencia energética?
• LinkedIn Live “Entendiendo los desafíos de la sostenibilidad en las empresas del sector manufacturero”

Estas dinámicas no solo generan conversación, también te permiten entender las preocupaciones e intereses de tu audiencia para futuros contenidos.

Diversifica los formatos de tu contenido

Por otro lado, no te limites a un solo tipo de publicación. La variedad no solo mantiene a tu audiencia interesada, también permite que diferentes segmentos de tu red se conecten contigo según sus propias maneras de consumir información de valor.

• Publicaciones cortas: Ideas clave, tips rápidos o frases inspiradoras que generen interacción.
• Videos y lives: Excelentes para establecer una conexión más cercana con tu audiencia.
• Infografías: Una forma visual de compartir datos o procesos complejos.
• Encuestas: Ideales para generar interacción rápida y recoger insights de tu red.
• Artículos de newsletter: Perfectos para análisis profundos o compartir casos de éxito detallados.

Mide y ajusta constantemente

El contenido exitoso no se basa solo en lo que publicas, sino en cómo lo evalúas y ajustas en función de los resultados. 

Algunas métricas clave en LinkedIn son:

Visualizaciones: Indican el alcance de tus publicaciones.

Interacciones (reacciones, comentarios, compartidos): Te muestra qué contenido resuena más con tu audiencia.

Clics y conversiones: Si enlazas un artículo o página de destino, verifica cuántas personas toman acción.

Por ejemplo, una vez noté que los posts con historias personales generaban más comentarios y mensajes directos que los contenidos más teóricos o técnicos, esto me permitió ajustar mi estrategia para incluir más narrativas en mis publicaciones.

El poder de una estrategia bien definida

En conclusión, tener pilares claros y temáticas bien pensadas en LinkedIn te ayuda a destacar y también facilita que tu audiencia te perciba como un referente confiable. No olvides ser consistente, genuino y mantener un enfoque en aportar valor real. La variedad en formatos, combinada con un propósito claro, será tu mejor aliada para construir una marca profesional sólida y memorable.

¡Y si necesitas mi ayuda, aquí estaré para ti!